Si un sondage de notoriété était réalisé, Disney
ressortirait, avant toutes autres considérations, comme
une signature connue et reconnue de films d’animation.
La compagnie de Mickey reste, en effet, aux yeux de
chacun, essentiellement, « Le » studio des grands
dessins animés de qualité. Et peu importe si la firme
aux grandes oreilles produit, depuis 1950, des films
"live", des séries et des téléfilms, gère des
chaînes de télévision diffusées sur tous les continents
ou démultiplie le concept de ses parcs d’attractions
dans le monde entier.
C’est dans ce dernier cadre que
la Walt Disney Company s’est créée une catégorie toute
particulière de productions : les films d’autopromotion
ou infomercials !
La société de Mickey, passée Maître
"es qualité" en marketing, propose, en effet, sans
complexe, à la vente, des publi-reportages dont la seule
ambition est de vanter ses parcs à thèmes à des fins
commerciales. A mi-chemin entre le documentaire et la
publicité, ce genre, pour le moins bâtard, a pris de
l’ampleur avec l’avènement de la VHS et plus encore du
DVD.
Les parcs d’attractions sont, il est vrai, sans
aucun doute, la catégorie des « produits » Disney la
plus adaptée à ces productions d’un type nouveau. Pas
tout à fait publicitaires (elles contiennent ,en effet, de
vrais documentaires, le plus souvent mis en bonus),
elles permettent aux « guests » du monde entier de
repartir des parcs visités avec un reportage vidéo « clé
en main » qu’ils ne tarderont pas (et c’est là, tout le
pari de Disney !) à montrer à leurs proches. Le DVD
bénéficie alors d’un potentiel publicitaire incroyable
puisqu’il pénètre dans l’intimité même des foyers, toute
auréolé de l’étiquette de « film de vacances ». C’est
l’effet « carte postale » ou « caméscope » puissance
mille ! Au-delà de ce rouleau compresseur publicitaire,
ces productions constituent également du « pain béni »
pour les fans, en recherche perpétuelle de collectors
potentiels.
De Disneyland Paris, à
Disney's Hollywood Studios, en passant par
E.P.C.O.T.,
Magic Kingdom et
Animal Kingdom, sans oublier
Disneyland Resort,
tous les resorts Disney ont droit à « leur » DVD.
Attention, une fois visionnés, vous serez pris d’une
envie incontrôlable d’organiser au plus vite un séjour
dans l’un des royaumes magiques présentés.
8
titres sont ici listés, sans aucune garantie
d’exhaustivité, tous sont analysés.
